Opole buduje silną markę turystyczną. Jedna spółka połączy kluczowe atrakcje miasta
Opole rozpoczyna nowy etap w zarządzaniu turystyką. Przekształcenie ZOO Opole w miejską spółkę to początek procesu integracji najważniejszych atrakcji miasta – od zabytków po system informacji turystycznej. Celem jest zwiększenie liczby odwiedzających i wydłużenie ich pobytu w Opolu.
Opole stawia na nowoczesny model zarządzania turystyką oparty na współpracy i synergii. Od kwietnia ZOO Opole działa jako spółka z ograniczoną odpowiedzialnością, w 100 procentach należąca do miasta. To jednak nie tylko zmiana organizacyjna, ale przede wszystkim fundament do budowy wspólnej oferty turystycznej. W kolejnych etapach w ramach jednej struktury rozwijane i promowane będą ważne miejskie atrakcje, takiej jak: Wieża Piastowska, Zamek Górny, Wieża Ratuszowa oraz Miejska Informacja Turystyczna. Ich integracja ma stworzyć spójną i konkurencyjną ofertę turystyczną.
ZOO Opole jako motor rozwoju turystyki
Centralną rolę w tym modelu odgrywa ZOO Opole – największa atrakcja turystyczna miasta, odwiedzana przez ponad 300 tysięcy osób rocznie. Położone na Wyspie Bolko, w otoczeniu zieleni, stanowi naturalny punkt startowy dla odkrywania miasta.
– Chcemy, aby ZOO było nie tylko wizytówką Opola, ale także impulsem do rozwoju całej oferty turystycznej miasta. Integracja najważniejszych atrakcji w ramach jednej spółki pozwoli nam lepiej zarządzać tym potencjałem i skuteczniej przyciągać turystów – podkreśla prezydent Opola, Arkadiusz Wiśniewski. – Nie robimy tego, by maksymalizować zyski, ale by rozwijać miasto i budować jego markę wśród turystów.
– Równolegle rozwijamy sam ogród. Nowa spółka ma przede wszystkim poprawić efektywność działania ZOO Opole i stworzyć warunki do jego dalszego rozwoju. W planach są m.in. nowe pawilony, modernizacja zaplecza technicznego oraz lepsza infrastruktura dla gości, w tym nowy budynek z toaletami w pobliżu parku 800-lecia na Wyspie Bolko. Realizujemy również wiele projektów edukacyjnych i proekologicznych – dodaje Aleksandra Czechowska, Prezes spółki Ogród Zoologiczny w Opolu.
Turysta w Opolu – krótko, ale intensywnie
Z badań ruchu turystycznego przeprowadzonych niedawno na zlecenie Opolskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej wynika, że Opole jest dziś przede wszystkim kierunkiem krótkich wizyt. Ponad jedna trzecia odwiedzających to goście jednodniowi, a wśród turystów nocujących dominują pobyty 2–3 dniowe obejmujące weekend. To pokazuje potencjał do dalszego rozwoju, szczególnie w zakresie stopniowego wydłużania pobytu i zwiększania liczby odwiedzanych atrakcji przez turystów.
Jedna oferta, wiele możliwości
Nowy model zarządzania ma odpowiadać na te wyzwania poprzez tworzenie spójnych produktów turystycznych oraz zintegrowanej promocji. W ramach nowej spółki rozwijana będzie współpraca z pozostałymi atrakcjami turystycznymi, a także z branżą hotelarską i gastronomiczną w Opolu.
– Zależy nam na tym, aby turysta odwiedzający ZOO naturalnie odkrywał kolejne miejsca w Opolu, od zabytków po bogatą ofertę kulturalną miasta. Nowoczesna turystyka to współpraca i spójność. Dzięki temu Opole może stać się miejscem, które nie tylko przyciąga, ale zatrzymuje turystów na dłużej – mówi Łukasz Śmierciak, dotychczasowy naczelnik Wydziału Promocji UM Opola, który od 12 maja został powołany na stanowisko wiceprezesa spółki Ogród Zoologiczny w Opolu.
Połączenie takich miejsc jak Wieża Piastowska, Zamek Górny i Wieża Ratuszowa z ofertą ZOO, modernizacja i lepsze wykorzystanie potencjału Miejskiej Informacji Turystycznej ma szansę stworzyć jedną, rozpoznawalną markę turystyczną miasta, które oferuje kompleksowe doświadczenie turystyczne i skutecznie konkuruje o turystę na mapie Polski.
